Muchas veces la moda puede parecer una industria centrada en las apariencias y donde reina la frivolidad. Pero no siempre es así. Existen muchas marcas y proyectos que apuestan por la solidaridad e intentan mejorar el mundo en el que vivimos. Gracias a sus colecciones de ropa y accesorios, consiguen tener un impacto positivo en nuestra sociedad, ya sea a través de la sostenibilidad o mediante alguna labor social. Un claro ejemplo de ello es DOUM. Una marca de bolsos atemporales, elaborados con técnicas tradicionales de Marruecos, que ayuda a más de 200 mujeres marroquís a conseguir una más que necesaria independencia económica.
Para conocer mejor los productos de la marca y la labor social que desempeñan, L'OFFICIEL habla con su cofundadora, Yasmine Madranian, quien decidió embarcarse en este proyecto de la mano de su madre en 2017.
L’OFFICIEL: Para entender mejor vuestra marca, es importante conocer vuestros inicios. ¿Cómo surgió la idea de DOUM?
YASMINE MADRANIAN: Todo empezó en 2016. Fue durante mi proyecto de fin de curso, centrado en la situación de las mujeres en las zonas rurales, cuando la idea germinó. Conocimos a algunas mujeres increíbles, y quisimos hacer nuestra propia contribución creando una cooperativa algún tiempo después. Ya desde nuestros inicios, muchas marcas internacionales de renombre nos han dado su apoyo. Y a raíz de eso, decidimos lanzar también nuestra marca un año más tarde.
L’O: ¿Por qué decidisteis madre e hija unir fuerzas y comenzar vuestra propia marca?
YM: A mi madre siempre le ha fascinado la excelencia de la artesanía marroquí. Cuando le conté las historias de las mujeres rurales que conocí, inmediatamente se unió a este proyecto. De hecho, ella juega un papel decisivo porque es mucho más pragmática que yo y me ayuda a ganar la perspectiva necesaria en el día a día. Desarrollamos cada nueva colección juntas y todas las decisiones importantes con respecto al futuro de la marca se toman también juntas.
L’O: ¿Qué hace única a DOUM?
YM: La marca DOUM es elegante, atemporal, sin ser ostentosa. “DOUM” se refiere a la típica hoja de palma marroquí, que es recolectada, podada y luego tejida por nuestras artesanas. Esta fibra natural fue el comienzo de nuestra aventura y de nuestra primera colección. Es un homenaje a la cultura, el patrimonio artesanal y los recursos naturales de Marruecos.
L’O: Los bolsos de DOUM beben directamente de la tradición marroquí. ¿Cómo es el proceso de elaboración?
YM: Todos nuestros productos están hechos a mano. Utilizamos técnicas ancestrales de trenzado y bordado a partir de hoja de palma y rafia. Estas técnicas de trenzado se transmiten de generación en generación y queremos seguir preservando este patrimonio artesanal e incluyéndolo en el panorama actual de la moda. De hecho, cada bolso es ensamblado, en nuestro propio taller, por las manos expertas de nuestras peleteras, que combinan técnica, pasión y una artesanía excepcional.
L’O: Suponemos que eso también os convierte en una marca respetuosa con el medio ambiente. ¿Cuál es el enfoque de DOUM hacia la sostenibilidad?
YM: Desde hace varios años, los diseñadores y las grandes casas utilizan su aura creativa como medio de participación y expresión. Ecología, causa animal, supervivencia del planeta en sentido amplio. Todos ellos ofrecen una nueva forma de consumir moda en sus colecciones.
El futuro de la moda depende de las personas: las personas que fabrican los productos, los agricultores que cultivan nuestros materiales, nuestros empleados y nuestros clientes. Queremos tener un impacto positivo en todos aquellos de quienes dependemos y en aquellos que dependen de nosotras a cambio.
Hacemos de la sostenibilidad el pilar fundamental de nuestra marca, por eso todos nuestros bolsos están fabricados con materiales reciclables y respetuosos con el medio ambiente. Todos nuestros tintes son naturales, son principalmente extractos minerales y vegetales. Además, todos nuestros tejidos utilizados están certificados EKO-TEX.
L’O: A través de DOUM FOR WOMEN, vuestra cooperativa, también estáis ayudando a las mujeres de Marrakech a independizarse económicamente. ¿Cómo habéis logrado hacer esto posible?
YM: Al inicio de esta aventura, nuestras mujeres artesanas se encontraban esparcidas por varios pueblos alrededor de la ciudad de Marrakech. Por eso hemos creado una estructura real, para acercarlas entre ellas y que puedan compartir y evolucionar, pero sobre todo, para que puedan satisfacer las necesidades de sus familias y salir de la precariedad. También hemos organizado cursos de formación y talleres dedicados al aprendizaje de nuevas habilidades y técnicas como la costura y el bordado.
Es importante trabajar con estas mujeres, primero para ayudarlas a salir de su difícil situación económica, pero también para promover su saber hacer a escala internacional. Antes de ser una marca, DOUM es un verdadero proyecto social y solidario: "un bolso usado por mujeres y hecho por mujeres". De hecho, nuestra cooperativa DOUM FOR WOMEN es también la primera cooperativa de cestería de Marruecos que ha obtenido la certificación SEDEX de conformidad con las normas sociales internacionales.
Nos encargamos de agrupar a 235 mujeres de las zonas rurales de la ciudad de Marrakech. Esto representa a casi 800 personas que se ven afectadas positivamente por nuestra organización. Jugamos un papel decisivo porque es a través de estructuras como la nuestra que estas mujeres pueden satisfacer sus necesidades y las de sus familias. Hoy en día, estamos orgullosos de hacer una contribución significativa al paisaje rural y artesanal marroquí. Aunque nuestro objetivo para el año 2025 es duplicar nuestra fuerza laboral y expandir nuestra estructura para dar la bienvenida y apoyar a tantas mujeres artesanas como sea posible.
L’O: ¿Cómo son las mujeres a las que ayudáis?
YM: La mayoría son mujeres jóvenes en edad laboral que lamentablemente no han tenido la oportunidad de continuar su educación. También son madres divorciadas o viudas, que ya no tienen ingresos para mantener a sus familias. Estamos orgullosos y felices de ver a estas mujeres emanciparse cada día y poder reclamar una vida mejor al contar con los recursos necesarios para cubrir sus necesidades, sin preocuparse por el día siguiente.
L’O: ¿Cuáles son los desafíos a los que os enfrentáis y cómo conseguís superarlos?
YM: Es muy difícil para una marca joven, especialmente en la región MENA, obtener reconocimiento internacional. Afortunadamente, después de todos estos años de arduo trabajo, hemos podido lograr grandes cosas. Entre ellas, seguir ayudando a todas nuestras mujeres artesanas.
L’O: ¿Cómo ha afectado la pandemia a vuestra marca y vuestra labor social?
YM: Durante la crisis sanitaria, tuvimos que repensar todos nuestros procesos de fabricación por las medidas sanitarias. De hecho, tuvimos que ajustar los horarios y turnos para poder seguir recibiendo a un pequeño número de mujeres artesanas dentro de la cooperativa y seguir proporcionándoles un ingreso estable. Tuvimos la suerte de tener a la AMDIE (Agencia Marroquí para el Desarrollo de Inversiones y Exportaciones) a nuestro lado, y gracias a su arduo trabajo, pudimos mantenernos a flote durante la pandemia.
DOUM FOR WOMEN COOPERATIVE - Una historia para compartir
Puedes encontrar más información sobre los bolsos de DOUM y su cooperativa en doumforwomen.com.
