Bienvenido a la era del marketing y las marcas obsesivas, en la que incluso la tienda de la esquina ahora puede tener su propia línea de merchandising de marca. Si aún no te has dado cuenta, simplemente desliza por tu feed en redes sociales y verás a las celebridades e influencers luciendo sus camisetas favoritas de restaurantes, sudaderas de hoteles y gorras de béisbol de revistas donde quiera que vayan.
Con la pandemia, nuestra propensión a vestirnos y comprar más informal que formal definitivamente ha aumentado, pero no necesariamente de manera exagerada. Por el contrario, parece que la ola actual de estilo cómodo ha dado a luz a un nicho moderno de consumidores, uno que prefiere apoyar su lugar favorito en el vecindario y la marca más pequeña a su elección en lugar de una famosa casa de moda de lujo. Hoy en día, el estilo significa ponerse un sombrero de papá de la renombrada cafetería parisina y el lugar favorito de las celebridades Café de Flore, o lucir una camiseta "Pink as Fuck" en el gimnasio del restaurante italiano Pietro Nolita de Nueva York, todo rosado.
El merch de marca se ha convertido en la última tendencia deportiva para señalar la nueva era del símbolo de estatus de los consumidores y la afiliación local. El llamado fenómeno Zizmorcore, acuñado por la escritora Stella Bugbee en la revista The Cut en marzo de 2021, juega exactamente con esta tendencia de moda. Nombrado en honor al médico dermatólogo cuyos anuncios y comerciales en el metro dominaron la ciudad de Nueva York en los años 80 y 90, Bugbee ha definido a Zizmorcore como "usar merchandising de lugares que se sienten verdaderamente auténticos en Nueva York", un "hiperespecífico" que abarca de la propia ciudad que no tiene por qué sentirse glamurosa en absoluto. Piense en el grasiento restaurante abierto las 24 horas del día, los 7 días de la semana, o en la bodega de Chinatown en Canal Street.
En el último lanzamiento de la secuela de Sex and the City And Just Like That..., la protagonista principal, Carrie Bradshaw, es filmada luciendo un bolso tote de lona de la marca New York or Nowhere en las calles de Manhattan. La marca de lifestyle con sede en el centro de Nueva York, fundada por Quincy Moore en 2015, elogia a la Gran Manzana y sus "pulcros" a través del diseño y la producción de arte, ropa y accesorios con la marca registrada New York o Nowhere, y cuenta con el respaldo de la actriz Sarah Jessica Parker para apoyar a su amada ciudad.
Ya se trate de una tienda emergente de decoración del hogar como A bbode, una marca de belleza como Glossier o un restaurante de moda en el Lower East Side como Russ & Daughters, las marcas no relacionadas con la moda han recurrido al poder de los productos para fomentar su presencia tanto en línea como en línea. presencia fuera de línea, así como para atender mejor a sus comunidades, clientes y fanáticos. Su objetivo final no es solo crear un sentido de pertenencia, sino también uno de exclusividad, porque eres 10 veces más genial si posees esa camiseta específica de ese lugar en particular en lugar de una camiseta de la casa del legado de la moda a la que todos los demás podrían tener acceso fácilmente.
Lo que alguna vez fue una forma de mal gusto de apoyar a su preciada pequeña empresa, ahora se ha convertido en una tendencia de moda y en un sector en crecimiento exponencial en el mercado deportivo y de ropa de salón. Especialmente los Gen Zers, mejor conocidos como la generación TikTok, funcionan como portavoces de este movimiento, comprando constantemente la idea de querer ser parte de algo más grande que ellos mismos a través de sus elecciones de ropa. Lo que decides ponerte muestra lo que representas, lo que más disfrutas y con lo que mejor te identificas, conceptos que van mucho más allá del único producto o servicio que ofrece una marca. En última instancia, la mercancía de marca es una representación visual y una extensión de cierto estilo de vida que una marca quiere crear y, en la actualidad, también es un indicador de estilo y frescura: el nuevo lujo.
