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"Ser líder significa inspirar" dice Jia Wei de Xiaomi

Decidida y con una sonrisa amable, la responsable de marketing de Xiaomi para Europa Occidental, tiene las ideas claras sobre la gobernanza y el empoderamiento femenino. "Las mujeres tienen éxito si explotan sus auténticas cualidades en lugar de ocultarlas. Sin intentar parecernos más a los hombres". Habla con L'Officiel sobre su ascenso, sus ambiciones y su sueño de futuro.

Jia Wei, Marketing Xiaomi Western Europe
Jia Wei, Marketing Xiaomi Western Europe
Fotografía MARCO D'AMICO
Ubicación W Barcelona

Determinada pero siempre dispuesta a escuchar, con una visión precisa y luminosa sobre el empoderamiento femenino al igual que su liderazgo, libre de cuestiones de género y basado exclusivamente en el talento. Jia Wei tiene una sonrisa amable y las ideas claras, lo cual no es sorprendente dado que es responsable de marketing de Xiaomi, abarcando onces países, incluyendo Italia, España, Alemania, Francia, Portugal, Reino Unido, Irlanda, Bélgica, Países Bajos, Suiza y Luxemburgo. "Ser líder no se trata de autoridad: significa inspirar y guiar", nos dice. No es casualidad que su cualidad más evidente sea la empatía.

Originaria de Guangzhou, uno de los centros neurálgicos del crecimiento económico de China, en el delta del río Perla, se mudó a Barcelona hace casi dos décadas para realizar un máster. Se suponía que iba a ser una experiencia de estudio corta, pero la belleza de la ciudad de Gaudí la deslumbró. Poco después llega a Madrid, la que ahora considera su hogar. "Y después de 18 años sigo aquí", sonríe.

Exactamente hace un año, en febrero de 2023, Jia Wei fue nombrada Responsable de Marketing para Europa Occidental de Xiaomi. ¿Su misión? Dar forma creativa a la identidad de la marca y establecer conexiones significativas con los consumidores, impulsando así el crecimiento continuo de la marca. De este modo, el gigante tecnológico chino quería contribuir a reducir la brecha de género y mejorar la experiencia en un sector cada vez más dinámico. Por eso hablamos con ella sobre igualdad de oportunidades, mujeres y poder en un contexto cada vez más desafiante.

L'OFFICIEL ITALIA: Jia Wei, llegaste a Europa, a Barcelona, para estudiar y desde entonces nunca ha salido del continente. Esta en Xiaomi desde 2019, hoy ocupas el cargo de Responsable de Marketing para Europa Occidental. Cuéntanos el camino que te llevó a este rápido ascenso.
JIA WEI: Sí, siguiendo el consejo de un compañero de estudios que me había convencido de que tenía que "conocer mundo", me fui a España y nunca más la deje. En la universidad estudié filología española y comercio exterior: lo sé, es una combinación curiosa, pero me pareció una buena idea, sobre todo en una época en la que todavía no tenía las ideas claras sobre el futuro. El plan inicial era parar por un año, pero me sorprendió todo lo que me rodeaba, así que me dije "un año más y luego me voy a casa", o al menos ese era el plan...

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Jia Wei, Marketing Xiaomi Western Europe

LOI: ¿Entonces, qué cambió?
JW: ¡Me enamoré de España! Pensé que era mi lugar y que quería explorarlo de arriba a abajo. Después de trabajar para una consultora de negocios, un proveedor de telecomunicaciones y una empresa de electrónica de consumo, en septiembre de 2019 me uní a Xiaomi como Jefa de Marketing. Y el año pasado fui nombrada Jefa de Marketing de Xiaomi Europa Occidental, coordinando once mercados.

LOI: ¿Cómo equilibra sus raíces chinas con el entorno europeo en el que trabaja? ¿Ha influido ser mujer en su enfoque del liderazgo?
JW: Las raíces culturales son esenciales y necesarias. También es importante escuchar, observar y aprender a relacionarse con una nueva cultura, para luego tratar de encontrar las similitudes y diferencias, un proceso que promueve una mejor comprensión y comunicación. En cuanto a mi enfoque del liderazgo, como mujer, me considero una oyente. Soy un ejemplo para mi equipo. La empatía también ayuda a generar confianza dentro del grupo. Estar siempre ahí para ellos es fundamental.

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De izquierda a derecha, Cristina Caricato, responsable de relaciones públicas de Xiaomi Europa Occidental, en el centro Aria Yanan He, directora de marketing regional de Xiaomi Europa Occidental, a la derecha Jia Wei, responsable de marketing de Xiaomi Europa Occidental.

LOI: ¿Alguna vez ha tenido que lidiar con estereotipos sexistas y obstáculos profesionales en su carrera?
JW: No. He tenido la suerte de trabajar en entornos que priorizan la diversidad, la inclusión y la igualdad de oportunidades, lo que me permite centrarme en mi crecimiento profesional sin enfrentar desafíos relacionados con el género.

LOI: ¿Cómo está evolucionando la industria hoy en cuanto a igualdad de género? ¿Qué se puede hacer a nivel empresarial para promover un entorno más inclusivo para las mujeres?
JW: Las empresas reconocen cada vez más la importancia de promover lugares de trabajo diversos e inclusivos, entendiendo que esto no solo se alinea con principios éticos, sino que también mejora la innovación y el éxito empresarial. Hay varias iniciativas que podrían implementarse para promover un entorno más inclusivo. ¿Un ejemplo? El establecimiento de programas de desarrollo del liderazgo con el objetivo de cultivar y promover el talento femenino dentro de la empresa, creando un acceso estructurado y prometedor para su ascenso a roles de liderazgo.

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Jia Wei, Marketing Xiaomi Western Europe

LOI: ¿Hay alguien a quien admira en su rol de liderazgo femenino?
JW: A menudo nos referimos a personas que tienen una plataforma para contar sus historias. Pero hay tantas mujeres en todo el mundo cuyos nombres ni siquiera conocemos... Cualquiera que esté a nuestro alrededor podría ser alguien en quien inspirarnos. Todos brillamos de manera diferente y hay cualidades únicas en cada uno.

LOI: Todavía existe el prejuicio de que la tecnología es un sector predominantemente masculino. ¿Qué opina? ¿Cuál es el estereotipo más molesto en el campo tecnológico?
JW: Eso es cierto, pero hay otras áreas donde los estereotipos masculinos están más arraigados. ¿Uno de los clichés más molestos? El supuesto de que la aptitud técnica está intrínsecamente ligada al género. Este estereotipo sugiere falsamente que las mujeres son menos hábiles o menos capaces en roles técnicos, lo que contribuye a su subrepresentación en los campos STEM. Por el contrario, a veces nos sorprende que algunos roles habitualmente desempeñados por figuras femeninas sean confiados a hombres.

LOI: ¿Cómo se esfuerza por desafiar estos estereotipos tanto dentro de su puesto como dentro de su empresa?
JW: Hago hincapié en la importancia de crear un entorno donde las personas de todos los géneros se sientan bienvenidas y valoradas. Además, al promover la conciencia y la comprensión de los diversos talentos y perspectivas que las mujeres aportan a la industria tecnológica, creo que podemos remodelar las percepciones y desafiar las ideas preconcebidas. A mayor escala, colaborar con socios de la industria, participar en foros que promueven la diversidad de género y buscar activamente talento diverso durante los procesos de contratación ayuda a desmantelar los estereotipos a nivel sistémico.

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Jia Wei y el equipo de Xiaomi Europa Occidental

LOI: ¿Cree que todavía hace falta feminismo hoy?
JW: Sí, creo firmemente que el movimiento feminista es esencial para apoyar los derechos y el empoderamiento de las mujeres, abordar los prejuicios de género y derribar las barreras que obstaculizan el progreso de las mujeres. El feminismo sirve como fuerza impulsora del cambio social, impulsando reformas legislativas y evoluciones culturales y de actitud que ayudan a crear una sociedad más igualitaria para todos.

LOI: ¿Qué significan para usted el liderazgo y el empoderamiento?
JW: El liderazgo va más allá del concepto tradicional de autoridad. Significa inspirar y guiar a los miembros del equipo hacia una visión común. Dar un ejemplo positivo a través de acciones, comunicación y compromiso con el éxito individual y grupal. El empoderamiento, en este contexto, consiste en proporcionar las herramientas, los recursos y la autonomía necesarios para sobresalir, cada uno en su propio rol. Significa cultivar una cultura en la que se valore la voz de todos, se alienten las ideas y las perspectivas diversas contribuyan a la creatividad y la innovación colectivas. Creo que el verdadero liderazgo implica reconocer y aprovechar las fortalezas únicas de cada uno. Se trata de crear un entorno inclusivo donde todos se sientan no sólo escuchados, sino también apoyados en su crecimiento profesional. A través del empoderamiento, los miembros del equipo obtienen la confianza y autonomía para asumir la responsabilidad de sus propios proyectos, promoviendo un sentido de satisfacción y pertenencia en el trabajo.

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Jia Wei, Marketing Xiaomi Europa Occidental

LOI: ¿Cómo ha ayudado a fomentar un entorno inclusivo para las mujeres dentro de Xiaomi?
JW: Un punto clave ha sido apoyar la diversidad y la inclusión en los procesos de contratación. He participado activamente en esfuerzos para asegurar grupos diversos de candidatos y he trabajado para eliminar prejuicios en la contratación. Me gustaría desarrollar programas de mentoría para fomentar el desarrollo profesional de las mujeres dentro de la empresa, ayudándolas a navegar sus carreras y superar los desafíos que puedan encontrar en el lugar de trabajo. En colaboración con el departamento regional de Recursos Humanos, he contribuido al desarrollo e implementación de políticas que promueven la conciliación, la flexibilidad y la igualdad de oportunidades para el avance profesional. El objetivo: crear un entorno de trabajo inclusivo y de apoyo que responda a las diversas necesidades de todos los empleados, incluidas las mujeres.

LOI: ¿Qué consejo le daría a las mujeres jóvenes que aspiran a puestos de liderazgo?
JW: Las mujeres se establecen como líderes eficaces cuando aprovechan sus auténticas cualidades en lugar de ocultarlas. No creas que tienes que parecerte más a los hombres para tener éxito. Sé valiente, ten fe en ti mismo y sobre todo sé fiel a ti mismo. Ten curiosidad por el mundo, sé amable contigo mismo y con los demás. Acepta a las personas tal como son, pero dales el valor adecuado.

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Jia Wei, jefe de marketing de Xiaomi Europa Occidental
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El equipo de Xiaomi Europa Occidental

LOI: Sheryl Sandberg, ex directora de operaciones de Facebook, dijo: “No habrá mujeres líderes en el futuro. Sólo habrá líderes." ¿Qué opina al respecto?
JW: Que es la verdad. Encarna una visión ambiciosa para la igualdad de género y la inclusión. Refleja la idea de que los roles de liderazgo deben definirse por habilidades, dedicación y visión en lugar de ajustarse a nociones preconcebidas de roles de género. Si bien se reconocen los avances logrados, también se destaca la necesidad de abordar los problemas sistémicos y los sesgos que aún pueden existir en diversos sectores. Aspirando a un futuro donde el género no sea un factor de liderazgo, trabajamos para crear más oportunidades para todos y cultivar una cultura donde las voces diversas contribuyan al éxito de las empresas y de la sociedad en su conjunto.

LOI: ¿Tiene algún un sueño para el futuro?
JW: Me gustaría que cada persona, independientemente de su género, poseyera la libertad intrínseca de recorrer su propio camino y tomar decisiones acordes con sus aspiraciones. No me refiero sólo a la libertad física de movimiento, sino también al concepto más amplio de poder personal. Mi idea es que las personas deberían poder moldear sus vidas de acuerdo con sus valores, preferencias y ambiciones, respetando su yo auténtico. Esto incluye el derecho a seguir una educación, elegir una carrera, entablar una relación y participar en diversos aspectos de la sociedad sin estar confinados o limitados por las expectativas tradicionales de género. Bueno, este es mi sueño.

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El equipo de Xiaomi Europa Occidental

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