El nuevo Surf Club es una encarnación extendida de sus valores originales a mayor escala. Nadim Ashi, el fundador de Fort Partners que hoy es dueño de The Surf Club, explica su misión de preservar, respetar y realzar el espíritu original con una anécdota: “Cuando compramos el Club le pedí al socio más viejo, hoy en sus 90, que se sentara conmigo para que pudiéramos hablar. Quería grabar sus recuerdos. Recordó la década de 1930 cuando abrió y me mostró el lugar en el salón de baile donde tuvo su primer baile cuando tenía 16 años: "Todavía puedo oler su cabello", dijo. ¿Cómo creamos estos recuerdos? Nuestro modelo de negocio no se trata de bienes raíces, se trata de experiencia y recuerdos”.
Ashi abrió el sitio original y amplió la capacidad para la vida que podría contener. Además de una restauración meticulosa del edificio Pancoast y las cabañas existentes, The Surf Club comprende hoy un hotel con 77 habitaciones, 30 residencias hoteleras y 121 apartamentos residenciales privados, todo repartido en tres nuevos edificios.
Ashi ha construido relaciones sólidas con algunas de las mentes creativas más grandes de la actualidad, y les ha encargado que escriban el próximo capítulo de la historia de The Surf Club. El arquitecto de interiores parisino Joseph Dirand diseña los interiores de las áreas públicas y las habitaciones del hotel, junto con las cabañas. Reconocido por su capacidad para dar vida a la atmósfera, la rica narrativa y el drama tranquilo a través del espacio, los materiales, los muebles y los detalles, Dirand ha creado una serie de habitaciones que evocan un sentido del pasado con un sentimiento del presente y un toque del futuro.
Ashi ha traído a bordo a dos de los nombres más queridos del mundo en comida: The Surf Club Restaurant de Thomas Keller; y el restaurante Lido en The Surf Club. El Champagne Bar, bordeado de palmeras, refleja el encanto y el glamour de los primeros años de The Surf Club, realzado por una colección moderna de cócteles imaginativos y un adorado equipo de expertos. Afuera, Winston's on The Beach es un ambiente informal al aire libre con comidas que se enfocan en los sabores locales de Florida.
The Spa at The Surf Club combina prácticas de bienestar innovadoras que abarcan la autorreflexión, la indulgencia y la felicidad absoluta, incluido un hermoso santuario de spa con hammam.
Un santuario salpicado de luz, el Spa está inspirado en la energía vigorizante de su espacio relajante y la conexión directa con su entorno natural, con el océano, la playa y las palmeras a solo unos pasos. Combina prácticas de bienestar innovadoras que abarcan la autorreflexión, la indulgencia y la felicidad absoluta. Alineándose maravillosamente con la pasión de la fundadora de SUSANNE KAUFMANN por una vida holística con la mejor experiencia oriental y occidental. Sobre la base de principios de spa sostenibles, la experiencia de Susanne comenzó en su ciudad natal de Bezau, Austria, y cada tratamiento celebra su compromiso de ser una marca ambientalmente responsable que incluye ingredientes botánicos de origen local y fabricación y empaque conscientes.
El Surf Club tiene una cierta alquimia inherente a su funcionamiento; convierte lo ordinario en algo extraordinario. Sobre todo es una institución que se preocupa por posibilitar y mejorar la vida: tanto la vida experimentada dentro de su mundo como la vida de sus miembros, invitados y residentes. El Surf Club de hoy puede tener un pasado histórico, una brillante lista de nombres adjuntos y una escala y un alcance más grandes que antes, pero el poderoso sentido de posibilidad y los valores atemporales por los que siempre ha sido apreciado permanecen tan fuertes como siempre en su corazón. Hoy alberga la historia del mañana.
