Durante la Semana del Diseño de Milán, la marca estadounidense celebra el 50 aniversario de The Original Timberland® Boot, trayendo una nueva instalación a Triennale Milano. Para la ocasión, participarán la innovadora de calzado e ingeniera de punto Suzanne Oude Hengel, involucrada en el proyecto Future73 junto con Ferdi Alici director de OUCHHH y la vicepresidenta y directora general de Timberland EMEA Nina Flood.

2023 para Timberland será un año lleno de celebraciones que celebrarán el 50 aniversario de The Original Timberland Boot. Future73 abre el baile, &nbsp; un proyecto coral que involucró a seis visionarios de todo el mundo para reinterpretar el ícono de la marca por excelencia, la Timberland® Premium 6-Inch Boot . El equipo creativo incluye: Edison Chen , actor de Hong Kong convertido en diseñador de moda y fundador de la marca de ropa de calle y estilo de vida CLOT; Samuel Ross , diseñador de moda británico y fundador de A-COLD-WALL*; Suzanne Oude Hengel , investigadora holandesa de géneros de punto e innovadora en calzado, y fundadora de Knit In Motion; Nina Chanel Abney, pintora y artista contemporánea nacida en Chicago, pero residente en Nueva York; Humberto León , de Los Ángeles, estilista, detallista, director creativo y restaurador; y Christopher Raeburn , diseñador de moda británico y fundador de su propia marca de moda responsable, RAEBURN.

Las cápsulas Future73 se lanzarán con siete lanzamientos durante 2023 en algunos de los minoristas más influyentes, así como en tiendas insignia y en el <a href="https://www.timberland.it/?gclid=CjwKCAjw8-OhBhB5EiwADyoY1Un0OsDKLWttblaUd3AZfAS0Ex1yN6HUT-dPGcN4Xq18u9mLvZFkQRoCXNwQAvD_BwE&amp;gclsrc=aw.ds" target="_blank" rel="noopener">sitio web oficial de Timberland</a> . Cada gota se amplificará con sesiones creativas seleccionadas por innovadores culturales, organizadas por colaboradores de Future73 y diseñadas para educar e inspirar a la próxima generación de visionarios. Con motivo de la Semana del Diseño de Milán 2023, Timberland reunirá con Suzanne Oude Hengel, su cápsula con un proyecto y una instalación en la <a href="https://www.lofficielitalia.com/arte/triennale-milano-giovanni-gastel-mostra-200-ritratti" target="_blank" rel="noopener">Trienal de Milán</a> en colaboración con OUCHHH Studio, líder y precursor de los nuevos medios en el campo de la &quot;pintura de datos&quot;. &quot;, de escultura basada en datos, arte público cinético, experiencias inmersivas, dirección, dirección de arte y producción de performances audiovisuales sobre fachadas arquitectónicas. Compuesta por tres capítulos diferentes, la instalación se abre con un mosaico de imágenes de archivo de la bota Timberland Premium de 6 pulgadas; el segundo capítulo consta de un modelo creado gracias a la Inteligencia Artificial (IA) inspirado en las técnicas de tejido de Oude Hengel; mientras que el capítulo final usa IA para crear un trabajo único a través de la combinación de datos de Timberland y Oude Hengel.

NINA INUNDACIÓN

«Empecé en febrero y ya me he involucrado en el trabajo de la nueva estrategia para los próximos 50 años», dice Nina Flood , vicepresidenta/directora general de Timberland EMEA . En este momento está enfocada en el 50 aniversario y en potenciar la herencia de la marca, habla sobre el proyecto Future73 y las metas para el futuro. L&#39;OFFICIEL ITALIA: ¿Cuál es tu primer recuerdo de Timberland? NINA FLOOD: En lo personal es una marca que me genera una gran nostalgia. Mi padre trabajaba al aire libre y siempre elegía las Botas Timberland Originales - y cuando yo era pequeña - disfrutaba dejando mis juguetitos o muñequitos dentro de sus botas que encontraba todas las mañanas antes de ponérmelas para ir a trabajar. LOI: Leí que usted es miembro ejecutivo de VF European Inclusion Network. ¿Qué tan importantes son los temas de inclusión y diversidad? NF: Fue una de las razones que me llevó a unirme al equipo porque es muy importante, no solo en el mercado de EMEA, sino a nivel mundial. Si miras la marca, llegamos a este punto gracias a la propia comunidad y las subculturas que hicieron famosas a Timberland Boots. Estoy muy orgulloso de ser parte de este equipo, tenemos un amplio espectro de consumidores: estudiantes, trabajadores, personas de las ciudades metropolitanas, pero también de los suburbios o del campo, que pertenecen a diferentes religiones, géneros, edades y orígenes únicos.

LOI: La sostenibilidad es otro aspecto importante y un tema fundamental para Timberland... NF: La idea es seguir liderando y dirigiendo esfuerzos en materia de responsabilidad ambiental y social. Uno de los proyectos de los que estoy muy orgulloso es el proyecto Timberloop, que promueve el diseño circular al mismo tiempo que crea modelos innovadores que son fáciles de desechar y reciclar. También con nuestro proyecto Future73 queremos compartir estos valores verdes junto con los creativos y Edison Chen, uno de los talentos seleccionados, ha incorporado materiales naturales y regenerados a su colección. También es la primera vez que hacemos una versión circular de nuestra bota de 6 pulgadas. LOI: ¿En qué estás trabajando en este momento? NF: Timberland nació con el objetivo de mantener a los trabajadores secos y calientes y por eso somos reconocidos mundialmente por nuestras botas. Por eso, hoy en día combinar aire libre y vida es muy importante, está en nuestra estrategia central, y ahora estamos enfocados en el 50 aniversario. Saldremos este otoño con una serie documental que hablará sobre la innovación de nuestros productos y los momentos culturales que han hecho que nuestros íconos sean reconocibles en todo el mundo. Se lanzará junto con algunas entregas, activaciones y personalizaciones del 50 aniversario. Además, en los próximos 18 meses presentaremos nuevas colecciones vinculadas al mundo del senderismo porque queremos reafirmar nuestra relación con el aire libre, otro aspecto importante de nuestra herencia.

LOI: Durante la Semana del Diseño de Milán presentarás el proyecto Future73 junto con Suzanne Oude Hengel y la instalación de OUCHHH en la Trienal de Milán. ¿Cómo surgió la colaboración? NF: Para Future 73 involucramos a 6 creativos de diferentes orígenes, algunos son artistas y otros son estilistas y creativos que representan completamente la conexión con nuestra comunidad. Suzanne es holandesa y es investigadora e ingeniera de punto. También había trabajado con nosotros en el pasado y nosotros en Timberland estábamos interesados en cómo podía reemplazar nuestra piel con prendas de punto y nos trajo maravillosas innovaciones técnicas, colores vibrantes y una parte superior de punto para el nuestra bota Timberland® Premium de 6 pulgadas. ¡IA ha llevado el proyecto Future73 a otro nivel! LOI: ¿Cuáles son tus objetivos para 2023? NF: Continúe impulsando la estrategia con un enfoque audaz y utilice el año del 50 aniversario para establecer una base sólida para los próximos 50 años. Queremos que nuestro legado sea una comprensión de la artesanía y la calidad que ofrecemos y seguiremos ofreciendo. También nos gustaría ampliar nuestra línea de ropa ofreciendo un look de pies a cabeza y esto definitivamente podría conectarnos aún más con nuestros clientes, especialmente con las mujeres.

SUZANNE OUDE HENGEL

&quot; Trabajé por primera vez con Timberland en el primer CONSTRUCT 10061 en 2018&quot;, dice Suzanne Oude Hengel, innovadora de calzado e ingeniera de punto involucrada en el proyecto Future73 de Timberland , &quot;Recuerdo que fue una experiencia extraordinaria en la que yo y otros innovadores en el sector habíamos pasado una semana juntos creando conceptos increíbles en la antigua fábrica de República Dominicana. Para CONSTRUCT , creé algunas muestras de tejido de punto que usaron todos en el viaje y definitivamente aportó un elemento nuevo y emocionante a la marca. Sin duda apreciaron mi creatividad y pensaron que aportaría algo nuevo y muy diferente a lo que se conoce a Timberland». LOI: Y esta vez, ¿cómo combinó su visión con Timberland para la colección cápsula Future73 Apparel and Boots? SOH: Teníamos mucha libertad, así que se trataba de reducir lo que quería hacer para mi cápsula Future73. Mi pensamiento principal durante todo el proceso fue: &quot;Mantener a Timberland reconocible y hacer algo completamente inesperado&quot;. Con esta mentalidad, las dos cosas en las que me centré fueron el uso audaz del color y resaltar lo que hace que tejer sea especial. En el calzado, ambas partes superiores se tejen como una sola pieza con todas las características incluidas. En la bota de 6 pulgadas reemplazamos la espuma normalmente presente en el cuello con un espaciador más grueso. LOI: Para la Semana del Diseño de Milán participaste en la instalación de OUCHHH en la Triennale Milano. ¿Cómo fue llevar tu trabajo a una institución tan importante? SOH: Es surrealista estar en un escenario tan especial, fue una experiencia increíble. Estoy encantada de poder exhibir la colección Future73 y el trabajo de prendas de punto de una manera completamente nueva.

LOI: Por cierto… además de ser una innovadora en calzado, también eres una ingeniera de punto. ¿Cuál crees que es el potencial de las prendas de punto? SOH: Es ilimitado, puede hacer muchas cosas, desde fabricar productos directamente en la máquina hasta crear telas espaciadoras 3D. Para muchas personas, el tejido de punto solo se usa para las colecciones, pero las prendas de punto se usan en muchos otros sectores, como en el automóvil, el médico, el calzado, etc. Las percepciones de lo que es y lo que puede ser están cambiando lentamente y me emociona pensar en todas las increíbles innovaciones que surgirán de la industria de prendas de punto en los próximos años. LOI: ¿Qué fue lo más inspirador de esta colaboración? SOH: En este proyecto y en mi práctica personal, el trabajo manual siempre es la parte más emocionante y desafiante. Para esta colaboración tuve la suerte de trabajar con el equipo de calzado de The SHED en la sede de Timberland en Stratham. El SHED es como un parque de atracciones donde puedes hacer realidad todas tus ideas sin tener que esperar a que los prototipos regresen de fábrica. Fue agradable que el equipo de indumentaria viniera a mi estudio en los Países Bajos y tuviera talleres presenciales. LOI: ¿Cómo funciona tu proceso creativo? SOH: Siempre comience tratando de responder una pregunta: &quot;¿Puede la máquina hacer esto?&quot;, &quot;¿Cómo puedo tejer esto?&quot;. &quot;¿Puedo combinar esta funcionalidad con esa?&quot;. Y ahí es donde comienza mi investigación. Rara vez me siento a dibujar, suelo experimentar con la cámara y probar mis ideas en tiempo real. Tejer se trata de encontrar el equilibrio perfecto entre muchos elementos, como el hilo, la tensión, la escala, la estructura y el color. Se trata de trabajo empírico: una vez que las muestras comienzan a salir de la máquina, construyo sobre las que más me gustan.

LOI: ¿Cuáles son los elementos fundamentales para el zapato perfecto? SOH: Siempre debe combinar funcionalidad y estética, sin sacrificar una por la otra. Para mí forma = función y me encantan los zapatos diseñados de esa manera. Para mí también es importante una buena elección de colores... LOI: ¿Cuáles son tus sueños para tu carrera y tu futuro? SOH: Me gustaría tener mi propio centro de investigación y centro de innovación de géneros de punto, donde paso la mayor parte de mi tiempo trabajando junto a las máquinas y explorando todas mis ideas. Un espacio donde otros diseñadores y marcas podían venir a probar ideas innovadoras en prendas de punto. También me gustaría seguir estudiando y obtener una maestría, tal vez incluso un doctorado, pero veamos qué nos depara el futuro.

« Hace seis años, teníamos esta pasión por integrar la inteligencia artificial dentro de los conductos creativos», dice Ferdi Alici, director de OUCHHH Studio, «pero la primera gran satisfacción llegó en 2018 cuando presentamos el primer gran proyecto en París, fue « POETICAL AI”, una exposición totalmente orientada a la IA en el Atelier des Lumières, el primer museo digital de la ciudad. Tuvo tanto éxito que atrajo a un millón de personas en 9 meses». Involucrado en la instalación en la Triennale Milano presentada durante la Semana del Diseño de Milán 2023 junto con Timberland, Ferdi habla sobre la colaboración con Suzanne Oude Hengel y reflexiona sobre el progreso. L&#39;OFFICIEL ITALIA: Studio OUCHHH cuenta con colaboraciones con nombres mundialmente reconocidos como la NASA o Google. ¿Cómo surgió la colaboración con Timberland? FERDI ALICI: Nos contactaron con el objetivo de crear algo impactante que girase en torno al proyecto Future73. Para el Salone del Mobile trabajamos con Suzanne Oude Hengel quien ilustró su proceso creativo y su propuesta de la Bota hecha con innovadoras técnicas de punto. Tuvimos la suerte de redescubrir el archivo de la marca y para celebrar el 50 aniversario recopilamos datos e imágenes históricas de Timberland junto con imágenes del proceso creativo del zapato de Suzanne. Nuestra propuesta es una experiencia inmersiva que permite a las personas descubrir la inteligencia artificial de primera mano.

ANCHOA FERDI

LOI: ¿Cómo usaste la IA para la instalación en la Triennale Milano? FA: Hemos creado una especie de túnel infinito construido con datos e imágenes que recorren el archivo de 50 años de Timberland, la IA crea una clasificación de imágenes según colores, formas, píxeles, etc. Luego hay otro túnel vinculado al archivo de la obra de Suzanne traducida en fotografías y aquí también la IA realiza su catalogación. Todo ello combinado con un algoritmo que realiza un levantamiento entre los píxeles y los renders de las nuevas variantes creadas por Suzanne. Este proceso se presentará de forma fluida dentro de una instalación, un bloque posicionado en la sala, con una narración que se divide en 3 capítulos. LOI: ¿Cuál es la inspiración detrás de la instalación? FA: El punto de partida fue el trabajo de Suzanne, sus nuevos diseños de prendas de punto han sido una inspiración para nosotros porque de alguna manera comparten nuestra mentalidad. Usamos nuestras habilidades tratando de insertar algo nuevo con IA. LOI: Desde los años 90 con el arte relacional, el arte y la tecnología han forjado un vínculo indisoluble y muchos artistas han basado su práctica artística en la experiencia con la tecnología. ¿Por qué crees que es tan importante incluir a la audiencia? FA: Para nosotros la tecnología no es una propuesta, sino una herramienta. Intentamos incluir la tecnología y el arte creativo en un espacio público para desarrollar nuevos medios artísticos. Pero la visión siempre está impulsada por la idea de que tratamos de llevar adelante con la tecnología ya existente. Nuestro objetivo es apoyar y combinar la visión artística de los artistas con la tecnología sin necesidad de crear ninguna competencia o conflicto. Naturalmente, para involucrar físicamente al público, el espacio también juega un papel fundamental. A nivel arquitectónico, hemos creado una instalación a medida para transportar a los espectadores a la experiencia inmersiva de Timberland utilizando todos los medios y figuras de experiencia posibles. Nuestra idea era crear una especie de estructura imposible que flotara en el aire. LOI: Desde tu punto de vista, ¿qué es lo más estimulante de la IA? FA: La inteligencia artificial tiene el potencial de hacer que las personas vean lo que es invisible. Este es el punto de partida, queremos mostrar este universo desconocido a las personas como una obra de arte para que puedan observar este mundo oculto hecho de datos. Pueden parecer códigos pero con creatividad todo esto adquiere un significado diferente y poético que se vive con la experiencia.

Timberland lleva Future73 a la Trienal de Milán

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