Berlín está a punto de vibrar al ritmo de un nuevo evento cultural. Los días 24 y 25 de abril de 2027, Zalando tomará posesión de Station Berlin y Tempodrom para inaugurar Access All Areas (AAA) , un festival concebido como un punto de encuentro para la música, la moda, el deporte, la belleza y el arte contemporáneo. Para esta edición inaugural, Raye , figura destacada de la escena musical internacional y cantautora con un estilo único, será la cabeza de cartel. Nominada cuatro veces a los premios Grammy, la artista marcará la pauta de un cartel que también contará con otros grandes nombres, cuyas identidades se revelarán en los próximos meses. Hasta 40.000 visitantes se darán cita en estos dos emblemáticos espacios de la capital alemana durante dos días dedicados al descubrimiento y la experiencia.
En consonancia con el legado de Bread&&Butter, el festival busca extender el ADN creativo de Zalando , adaptándolo a nuevas formas de experimentar la cultura. En el recinto, se presentarán actuaciones en vivo junto con experiencias inmersivas de marca, talleres creativos y experiencias exclusivas centradas en productos. A los patrocinadores principales Calvin Klein, Nike y adidas se unirán Asics, Dr. Martens, lululemon, New Balance, On, Puma, Tommy Hilfiger y Vans, mientras que Beauty of Joseon, Kérastase y MAC aportarán una dimensión de belleza y autoexpresión al evento. Más que un simple festival, AAA está diseñado como una experiencia donde las fronteras entre escenario, calle, creatividad y compras se difuminan, dando paso a una cultura vivida en estrecha conexión con las comunidades.
Y dado que la experiencia no se limitará a Berlín, Zalando planea extender el alcance de AAA mucho más allá de la capital alemana. Transmisiones en directo, contenido exclusivo, experiencias en la aplicación y lanzamientos de productos permitirán a los clientes de toda Europa unirse al evento antes, durante y después del fin de semana. El acceso físico estará reservado exclusivamente para los miembros de Plus a partir de enero de 2027, con entradas gratuitas para los miembros de este programa de fidelización gratuito. Esta es la forma en que transforma su ciudad natal en un laboratorio cultural al aire libre y convierte en una experiencia con inspiración local y alcance europeo.
