*Este artículo fue publicado en L'OFFICIEL Vietnam, número de mayo de 2026.
Al comenzar el Mes del Orgullo, un mes de orgullo, color e individualidad, L'OFFICIEL Vietnam elige centrarse en una declaración aparentemente pequeña pero poderosa: los labios de un hombre cubiertos de brillo labial y el rostro de una mujer sin base de maquillaje. Dos imágenes, un mensaje: la belleza nunca ha pertenecido a un género. El poder de este mensaje reside no solo en la emoción, sino también en estadísticas contundentes: solo entre octubre de 2024 y marzo de 2025, hubo 2,8 millones de publicaciones en redes sociales sobre el tema de los hombres que usan maquillaje, con un 70 % de reacciones positivas que apoyan la normalización de esta tendencia. De hecho, en Estados Unidos, el porcentaje de hombres que usan cosméticos ha aumentado de menos del 10 % en 2019 al 25 % en 2024, lo que demuestra claramente una nueva era donde el lápiz labial o la base de maquillaje ya no son una barrera, sino una herramienta para que cada persona se defina con confianza.
PARTE I · HISTORIA
Antes de que existiera el género , existían el kohl y la henna.
Antes de que las compañías de cosméticos crearan líneas de maquillaje separadas para "mujeres" y "hombres" en los supermercados, la gente se maquillaba sin necesidad de seguir ningún estándar. Ya en el antiguo Egipto, tanto hombres como mujeres usaban delineador de ojos kohl no solo para protegerse del sol, sino también para mostrar su estatus social. De manera similar, durante la dinastía Zhou en China, el esmalte de uñas era prerrogativa de la nobleza, independientemente del género. En realidad, la idea de que el maquillaje es solo para "mujeres" es producto de la publicidad del siglo XX, cuando las corporaciones occidentales vincularon los cosméticos al concepto de "feminidad" como estrategia de marketing para expandir su mercado, convirtiendo la trampa de género en una auténtica trampa comercial.
Tras un periodo de intensa diferenciación en el siglo XIX, el mundo comenzó a presenciar «rebeliones» artísticas desde la década de 1970 con David Bowie y la comunidad del glam rock, hasta la década de 2020, cuando la Generación Z y la ola del K-pop introdujeron oficialmente la cultura del maquillaje masculino en la vida cotidiana global. Por lo tanto, lo que hoy llamamos «nuevas tendencias» —hombres que usan lápiz labial, corrector o iluminador— no es realmente una rebelión, sino un orgulloso «regreso» de la belleza a su estado original, sin distinción de género.
PARTE II · EL PRESENTE
Nunca echarse para atrás
Fíjese en las cifras: las ventas en la industria de cuidado personal masculino en EE. UU. superaron los 7100 millones de dólares en 2025, un aumento de casi el 7 % interanual. Sephora y Ulta Beauty han retirado las etiquetas "Para hombres" de sus estantes y las han reemplazado por mostradores neutros, donde la base de maquillaje se exhibe junto al aceite para barba sin ninguna explicación. En Corea del Sur, el mercado de cuidado personal masculino de más rápido crecimiento en el mundo, impulsado por la ola del K-pop, la crema BB y el gel para cejas son artículos cotidianos en los bolsos de los hombres.
Hoy en día, muchos hombres empiezan a ver el cuidado personal y el maquillaje como una cuestión de mantenimiento, no de vanidad. Se trata de un cambio sutil pero profundamente significativo. La Generación Z está a la vanguardia de esta revolución, no porque rompan con lo establecido, sino simplemente porque no entienden por qué existe esa norma. Para un joven de 22 años que creció con BTS y Harry Styles, usar corrector para cubrir las ojeras antes de una entrevista no es diferente a planchar una camisa. Es preparación, no pretensión.
En Vietnam, este cambio se está produciendo a su propio ritmo, más lento, pero no por ello menos práctico. Los jóvenes adolescentes se sienten cada vez más cómodos con rutinas de cuidado de la piel de varios pasos, invitando a sus novias a probarse pintalabios y viendo a streamers masculinos con maquillaje elaborado sin dar explicaciones. La comunidad LGBTQ+ vietnamita lleva mucho tiempo creando su propio espacio donde el maquillaje es un lenguaje de identidad, y poco a poco, estos espacios se están expandiendo.
Cuando un hombre usa lápiz labial, no pierde masculinidad. Cuando una mujer sale sin maquillaje, no pierde su elegancia. Ambos hacen lo mismo: ser fieles a sí mismos.
PARTE III · MUJERES Y SIN MAQUILLAJE
Si bien el debate sobre los hombres que usan maquillaje se está intensificando, una cuestión opuesta e igualmente espinosa sigue sin resolverse: ¿por qué a una mujer que sale sin maquillaje todavía se le pregunta "¿Estás bien?", como si su rostro al natural fuera un signo de enfermedad?
El movimiento Skinimalism y la tendencia del "rostro al natural" están cambiando esto gradualmente. Desde Pamela Anderson apareciendo sin maquillaje en eventos de alfombra roja hasta Alicia Keys declarando que dejó de usar base de maquillaje por completo en 2016, estas mujeres poderosas eligen mostrar su rostro al natural no por pereza, sino porque es una declaración. Una declaración que dice: No le debo a nadie un rostro perfecto.
Presión invisible
En muchas partes del mundo, las mujeres aún soportan una expectativa tácita: que el maquillaje es la "cortesía mínima", que salir sin disimular imperfecciones o sin unificar el tono de la piel es poco profesional. Esta expectativa rara vez se expresa directamente; se oculta en las miradas de los compañeros, en los comentarios de conocidos como "te ves cansada", en las normas no escritas del entorno laboral.
Esta es una especie de carga estética que los hombres jamás deberían tener que soportar. Y reconocer esa injusticia, no para odiar el maquillaje, sino para liberar la libertad de elección, es el primer paso hacia la verdadera igualdad.
El skinmalismo como fuente de orgullo
El cuidado de la piel en la actualidad no se trata simplemente de "descuidar el maquillaje". Se trata de invertir en tu piel natural, aceptar su textura natural, respetar las líneas de expresión y las pecas como parte de tu identidad y no ocultarlas. Es una forma de orgullo: estar orgulloso del rostro real que ves en el espejo cada mañana.
PARTE IV · PERSPECTIVA
Misma raíz , dos caminos
Si analizamos más detenidamente, las historias de hombres que usan maquillaje y mujeres que empiezan a maquillarse no son opuestas; provienen del mismo problema: el control social sobre el cuerpo a través de estándares estéticos.
La sociedad solía decirles a los hombres: «No debes usar maquillaje; es un signo de debilidad». Y a las mujeres: «Debes usar maquillaje; es de buena educación». A una se le prohibía, a la otra se le obligaba; a ambas se les negaba su derecho a la autodeterminación. El Mes del Orgullo nos recuerda que la libertad estética —el derecho a elegir mostrar o cubrir, a colorear o estar al natural— es un derecho humano fundamental.
Dos caras de una moneda
Los hombres que usan maquillaje exigen que se les devuelva su derecho, vulnerado, a la libre expresión. Las mujeres que no usan maquillaje exigen que se les devuelva su derecho a no ser obligadas a expresarse. Ambos son actos de resistencia.
Cuando el comercio se encuentra con la liberación
La industria de la belleza se está adaptando a los nuevos tiempos. Marcas como Fenty Beauty de Rihanna están creando campañas con modelos masculinos que visten vestidos de noche y pintalabios rojo. Harry Styles lanzó su marca de belleza Pleasing sin especificar si era "para hombres" o "para mujeres". NYX, MAC y muchas otras marcas incluyen maquilladores de todos los géneros en sus campañas publicitarias.
Pero existe un riesgo oculto: cuando la "belleza de género fluido" se convierte en una estética de moda para vender productos, la línea entre la verdadera liberación y el capitalismo de marketing es muy delgada. La pregunta crucial no es "¿qué empresa anuncia lo más inclusivo?", sino si los consumidores, tanto hombres como mujeres, se sienten realmente libres en sus elecciones, o si simplemente están cambiando las viejas normas por otras nuevas.
¿Cómo es la verdadera libertad?
Una mujer va a la oficina sin maquillaje y nadie la cuestiona. Un hombre usa corrector para disimular imperfecciones sin tener que dar explicaciones a sus amigos. Una persona no binaria usa delineador de ojos marcado sin ser etiquetada. Esta es una imagen de verdadera libertad estética, sin ostentación, sin necesidad de carteles ni hashtags, simplemente una normalización discreta y sostenible.
La belleza te pertenece.
El Mes del Orgullo no se trata solo de banderas de seis colores y desfiles. Se trata del derecho a ser visto tal como eres, tal como lo elijas. Con o sin maquillaje. Atrevido o sutil. Desnudo o cubierto. Ningún rostro es incorrecto cuando es real.
Normalizar que los hombres usen maquillaje no se trata de "hacerlos más femeninos". Normalizar que las mujeres no usen maquillaje no se trata de "fomentar la descuido". Ambas situaciones nos recuerdan que la belleza, desde sus inicios, ha sido una conversación entre tú y tú mismo.
