Este fin de semana pasado, todos debemos haber estado satisfechos con la última campaña promocional de Gucci para la colección Aria que causó una tormenta en abril. Tan pronto como Aria muestra signos de enfriamiento con reapariciones. Inferior a una serie de marcas rivales, Gucci una vez volvió a hacer que el mundo hablara de sí mismo al lanzar una nueva campaña publicitaria. Quizás los mejores adjetivos para describir este regreso serían audaces, seductores y poderosos.
Tendrá lugar en el hotel The Savoy ubicado en la magnífica ciudad de Londres, donde Guccio Gucci dio sus primeros pasos hacia los bolsos de cuero y los baúles de equipaje de lujo; Protagonizada por la supermodelo Kristen McMenamy y la creciente banda de rock italiana Måneskin, la campaña es una historia llena de glamour sin género.
Pasando su juventud trabajando como asistente de hotel, Guccio Gucci observa a los clientes de clase alta de The Savoy y pone sus características básicas en la base original, contribuyendo posteriormente a la estética y el color vintage audaz de la casa de moda Gucci. Inmediatamente verá la imagen de los fastuosos huéspedes del hotel de lujo The Savoy perfectamente representada por McMenamy y Maneskin. Se pusieron la ropa más cara de la colección Aria, desde vestidos transparentes de encaje y guantes de piel hasta crop-tops que mostraban el estómago y la espalda de un hombre, combinados con bridas de "arnés" y pantalones de cuero de pernera alta.
Con esta nueva campaña de la marca, el legado sigue ahí, sin embargo, la sensualidad y sexualidad de la moda de Gucci está de vuelta, haciéndonos emocionar y también enojarnos. El Gucci de Tom Ford con sensualidad y polémicas exhibiciones corporales nunca se desvió del tema de discusión y discusión.
Además, la banda sonora "I Want You" continúa haciendo que el público admire la perspicacia musical de Alessandro Michele. La "colaboración" de Aria y Balenciaga con Balenciaga ofrece una serie de sonidos con mucho color, una colección que seguro se vende bien cuando no solo trae artículos aptos para compradores jóvenes sino también canciones de rap y la frase "Gucci" repetidamente y más. Después de todo, ¿quiénes son los oyentes de la música rap sino los jóvenes potenciales clientes de Gucci a los que se dirigen?
Con la nueva campaña, Aria es más seductora y sexy que nunca, y "I Want You" de Madonna ha contribuido significativamente al éxito de evocar las emociones de la audiencia. La Reina del Pop es claramente conocida por sus imágenes eróticas en todos los medios de comunicación.
Si bien hemos entrado en una nueva era de estilo y artículos algo más de moda, no podemos negar las innumerables vistas que la campaña de Gucci esta vez para Aria está llena de encanto y belleza, trae voluptuosa la imagen demasiado típica de Tom Ford. Algunas personas inmediatamente expresaron su desaprobación por lo que estaba haciendo Michele, ya que Gucci bajo Tom Ford fue una de las raras ocasiones en que Gucci explotó en la serie de glamour. Y esto va en contra de la imagen y de los legados que dejaron los fundadores de la marca.
Sin embargo, aunque Tom Ford y Gucci en ese momento eran precisamente los que vendían sensualidad en la moda, condenados y fuertemente criticados, el efecto de la propia oposición no fue malo. Las colecciones atractivas siguen atrayendo la atención, las ventas han aumentado drásticamente y Gucci parece haberse revivido gracias al atrevido diseño y las campañas publicitarias de Tom Ford.
Quizás la edad de oro con Tom no sea una "mancha" como siempre insisten muchos individuos, seguramente las creaciones del "rey sexy" han contribuido a sentar las bases del Gucci actual. Si recuerdas la pasarela de Gucci para la colección de otoño de 1995 con la supermodelo Kate Moss con una camisa azul ajustada "icónica", mucho maquillaje en los ojos y cabello desordenado a propósito; o la pasarela de otoño de 1996 con un traje rojo brillante, estos artículos icónicos fueron recreados una vez más desde el primer look de Aria.
Después de todo, Tom's Gucci fue un período memorable, y Kering debe haber aprendido la lección al exigir que las imágenes eróticas abandonen la marca para enfrentar de inmediato ventas insatisfactorias. La combinación de la herencia de Tom y los colores eróticos es el margen perfecto que Gucci tiene actualmente, gracias a Alessandro Michele, para convertirse en uno de los nombres más buscados.
Si se dirige al centenario, olvidarse de la presencia de Tom y el sexo en la moda de Gucci probablemente traerá en parte una sensación de privación a la moda en general y, según dicen los fieles seguidores de la marca.
