Para estas fiestas, Ferragamo celebra la riqueza intangible con «La alegría de amar» , una campaña que sitúa el amor, la familia y el legado en el centro de su historia. Una oda a los lazos que dan forma a nuestras vidas y otorgan a las cosas su verdadero valor.
Desde sus inicios, la casa de moda italiana ha cultivado una profunda convicción: la belleza encuentra su verdadero significado cuando acompaña una vida plena. Esta filosofía nació de la imaginación de Salvatore Ferragamo, su pasión por la invención y la creación, y su deseo de construir un futuro mejor para su familia. Junto a él, su esposa Wanda continuó esta historia desde la década de 1960, llevando el legado familiar a nuevos horizontes. Hoy, la familia Ferragamo y Maximilian Davis , director creativo de la casa, perpetúan este espíritu, asegurando su relevancia en la actualidad. «Ferragamo es, ante todo, una historia familiar», subraya Davis, quien diseña creaciones destinadas a ser amadas, lucidas y transmitidas de generación en generación.
Dirigido por Clara Cullen, fotografiado por Ilya Lipkin y con estilismo de Miyako Bellizzi, The Joy of Loving se inspira en las raíces cinematográficas de la marca para crear una galería de retratos íntimos y auténticos. Kris Jenner , maestra de ceremonias, asume el papel de una directora ficticia. Figura emblemática de una dinastía familiar bajo los focos, abre la narración hablando sobre el papel fundamental de los vínculos emocionales en su vida, antes de presentar a los protagonistas a través de una serie de entrevistas de estilo documental y simulacros de audiciones. La película se despliega así como un mosaico de historias personales, donde la emoción surge de la espontaneidad de los intercambios y la sinceridad de los sentimientos.
La campaña reúne a personalidades cuyas historias ilustran la riqueza de los lazos elegidos o heredados. La modelo y activista Paloma Elsesser aparece junto a su hermano, el modelo y músico Sage, mientras que las hermanas Womack muestran su herencia musical. La banda Bar Italia también comparte pantalla con Ch'lita, modelo y estilista, pareja de su baterista Jezmi Fehmi. A estos dúos se unen la actriz y directora Joan Chen y su hija Audrey Hui, la profesora de interpretación Nancy Banks y su hijo, el actor Benny Buckley, así como la creativa multidisciplinar Sofia Testino y su perro Syko. Estas relaciones únicas nos recuerdan que la familia no se limita a los lazos de sangre: también se define por la amistad, el amor y todas esas presencias que hacen la vida más bella.
A través de estos momentos de ternura y complicidad, Maximilian Davis busca celebrar las relaciones auténticas, alejadas de las representaciones idealizadas. Gestos afectuosos, miradas cómplices y momentos de cercanía componen una narrativa donde la alegría de amar se revela en su sencillez. «La alegría de amar merece ser atesorada», afirma Kris Jenner, otorgando a la campaña su tono más íntimo. De forma implícita, Ferragamo nos recuerda que el lujo también se nutre de la memoria, la atención y la transmisión de objetos, y que los objetos más preciados suelen ser aquellos a los que está ligada una historia personal.
Las creaciones de esta temporada se integran a la perfección en este universo. El bolso Hug, símbolo icónico de Ferragamo , dialoga con el bolso Cara, mientras que los zapatos exhiben una elegancia expresada de múltiples maneras: zapatos de salón de satén adornados con cristales que forman el motivo Gancini, las icónicas bailarinas Vara y delicadas sandalias de tacón de aguja doradas. Estas piezas amplían la narrativa sin eclipsar jamás su esencia, combinando la artesanía con el anhelo de belleza. Con «The Joy of Loving» , Ferragamo presenta una campaña festiva que celebra tanto las creaciones como las emociones que evocan. Es una invitación a valorar los lazos que nos unen, a cultivar momentos compartidos y a transmitir, más allá de los objetos, aquello que realmente da sentido a la vida.
