Según admite, él y la moda tienen una larga historia. Admite ser adicto al arte de socavar desde la adolescencia, hasta el punto de haberle causado algunas faltas de conducta en aquel entonces. En 2013, una de sus primeras creaciones musicales, Fashion Killa ya lo mencionó, lanzando un torrente de marcas de lujo en un guiño a la estrella del pop Rihanna , en quien aparentemente ya tenía la mira puesta. Desde entonces, las cosas han ido mucho mejor, compra en la Avenida Montaigne y le ha dado tres hijos. Porque A$ap Rocky se ha unido desde entonces a las fértiles tierras de la élite "callejera" de Nueva York, donde oficialmente vale unos 20 millones de dólares. Empezando desde cero, llegó bien. Si, ya en 2016, lo encontramos en primera fila en Dior, hablando informalmente con sus mentores, en tan solo unos años se ha convertido, además de en esta figura clave de la escena del rap e ícono de la cultura hip-hop, en un "creador creativo" para la industria del lujo, con tal aplomo que ya no sabemos si esto es un robo o una canonización. Así que en julio de 2020, fundó su propia agencia creativa llamada AWGE , gobernada por un código de honor bastante sucinto: "Regla n.º 1: Nunca reveles lo que significa AWGE. Regla n.º 2: En caso de duda, consulta la regla n.º 1" . ¡Y funciona! A finales de 2023, A$ap Rocky firmó una colaboración a largo plazo con Puma destinada a desarrollar el departamento de moda del departamento de Fórmula 1 del fabricante de equipos alemán, primero como jefe de creación visual, contenido de vídeo y activaciones, luego como director creativo de las colecciones, ropa y accesorios Puma x F1. A principios de 2025, a la edad de 36 años, fue nombrado director creativo de Ray-Ban Studios, un nuevo puesto destinado a ampliar los límites artísticos de la legendaria marca del gigante italiano Luxottica, en términos de imagen, tiendas y productos. Lanzada el pasado junio, la Colección Blacked Out marcó la pauta de inmediato, con una versión "tuneada" de tres de los modelos insignia de la marca: Wayfarer, Clubmaster y Balorama. Y a diferencia de otras prestigiosas colaboraciones que el diseñador en ciernes colecciona como tantos Premios Grammy ( también forma parte del prestigioso programa de colaboración Genius de la casa italiana Moncler por segundo año consecutivo), estas dos sirvieron claramente como trampolín para el gran salto: crear su propia marca de prêt-à-porter de lujo. En junio de 2024, A$ap Rocky se unió al Eldorado de la semana de la moda masculina parisina, inicialmente de forma poco convencional y bastante caótica, llegando en el último minuto y fuera de lo previsto bajo la marca American Sabotage con un tal Rakim Mayers acreditado como director creativo, antes de instalar finalmente el nombre AWGE el pasado junio para su segunda colección primavera-verano 2026. Llamada Moda Obligatoria , esta última pretende explorar «estas tendencias nacidas de la necesidad» o «cómo lo que antes se consideraba «gueto» hoy define el mundo del lujo» . Los accesorios están firmados conjuntamente por Puma y Ray-Ban, por supuesto, y Christian Louboutin para una serie exclusiva de piezas emblemáticas.
