<div class="page" title="Página 1"><div class="section"><div class="layoutArea"><div class="column"> Maria Giulia Prezioso Maramotti, tercera generación de la familia, e Ian Griffiths, director creativo de la casa, cuentan 70 años de la creación de Max Mara.</div></div></div></div>

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 Una gran marca made in Italy, Max Mara fue fundada en 1951 en Reggio Emilia por Achille Maramotti. En 1925, su madre hab&iacute;a abierto una escuela de costura y patronaje en la ciudad, habiendo heredado su pasi&oacute;n por la moda de su abuela, quien desde 1850 regentaba un taller en un callej&oacute;n c&eacute;ntrico. Comprendiendo que el destino de la ropa estaba destinado a cambiar despu&eacute;s de la guerra, el joven se volvi&oacute; hacia Am&eacute;rica, hacia la eficiencia de los procesos industriales que deseaba injertar en el saber hacer de la artesan&iacute;a italiana y, a partir de ah&iacute;, sienta las bases de pr&ecirc;t-&agrave;-porter transalpino. Luego, Max Mara creci&oacute; y se desarroll&oacute; en el extranjero: ropa real para mujeres reales. Mientras los modistos parisinos crean para las grandes damas de la naciente jet-set, la marca italiana se dirige a las esposas de notarios, m&eacute;dicos y abogados. Mujeres a&uacute;n no liberadas del esquema familiar tradicional, pero que gracias tambi&eacute;n a estos looks elegantes y de calidad, poco a poco van conquistando su lugar en el mundo. El emblema absoluto de Max Mara es el escudo, otra intuici&oacute;n de Maramotti, quien fue nombrado Cavaliere del Lavoro (Caballero de la Orden del M&eacute;rito del Trabajo) en 1983 por el entonces presidente de la Rep&uacute;blica, Sandro Pertini. Ludmilla, Manuela, Teddy Bear y 101801, el best-seller absoluto, dise&ntilde;ado por la dise&ntilde;adora francesa Anne-Marie Beretta para la marca en 1981: estos son los modelos m&aacute;s significativos, todos con la idea de regalar a la mujer un abrigo inspirado en modelos masculinos Es como si el fundador entendiera su necesidad de salir de casa con algo que no s&oacute;lo les proteja del fr&iacute;o, sino que sobre todo les d&eacute; m&aacute;s seguridad y tranquilidad, lo que hoy llamar&iacute;amos empoderamiento. Para rendir homenaje al 70 cumplea&ntilde;os de Max Mara, L'Officiel pidi&oacute; a Maria Giulia Prezioso Maramotti e Ian Griffiths que nos hablaran de la marca.
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 L'OFFICIEL: &iquest;Qu&eacute; efecto tiene en ti pensar en el 70 cumplea&ntilde;os de Max Mara?
 Maria Giulia Prezioso Maramotti: Para una empresa, 70 a&ntilde;os es mucho tiempo, y en el caso de una empresa de moda, el paso es a&uacute;n m&aacute;s significativo, me parece, porque es un sector <span style="background-color: transparent; font-family: inherit; font-size: inherit; font-style: inherit; font-variant-ligatures: inherit; font-variant-caps: inherit; font-weight: inherit; letter-spacing: 0px;">en constante evoluci&oacute;n, que se ha acelerado a&uacute;n m&aacute;s. durante los &uacute;ltimos veinte a&ntilde;os. Hay una serie de casas que han durado tanto tiempo, pero no todas han mantenido la misma importancia a lo largo del tiempo. Pienso en nuestra historia y veo un legado importante. Eleg&iacute; deliberadamente la palabra "herencia" y no "herencia" porque evoca la capacidad de traer lo que vino antes al presente. Max Mara lleva 70 a&ntilde;os porque siempre ha sido una empresa capaz de conectar con el presente, lejos de cualquier planteamiento nost&aacute;lgico.
 <span style="background-color: transparent; font-family: inherit; font-size: inherit; font-style: inherit; font-variant-ligatures: inherit; font-variant-caps: inherit; font-weight: inherit; letter-spacing: 0px;">Ian Griffiths: <span style="background-color: transparent; font-family: inherit; font-size: inherit; font-style: inherit; font-variant-ligatures: inherit; font-variant-caps: inherit; font-weight: inherit; letter-spacing: 0px;">Creo que es importante reflexionar sobre el hecho de que Max Mara siempre ha seguido la brillante idea del abuelo de Maria Giulia: ropa de verdad para mujeres de verdad. Una f&oacute;rmula muy sencilla que seguimos aplicando hoy en d&iacute;a porque es la clave para estar en sinton&iacute;a con el aqu&iacute; y el ahora.
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 L'O: &iquest;Cu&aacute;les fueron las otras intuiciones ganadoras de la marca? IG: Siempre sent&iacute; que Max Mara transmit&iacute;a una forma de feminismo no declarado. Cuando me un&iacute; a la empresa a principios de los 80, no habl&aacute;bamos de eso porque estaba demasiado relacionado con la pol&iacute;tica, pero con el tiempo nos dimos cuenta de cu&aacute;nto Max Mara difund&iacute;a los valores de la emancipaci&oacute;n femenina. Yo lo llamar&iacute;a feminismo pragm&aacute;tico, porque nunca se trat&oacute; de quemar sostenes, sino que el mensaje dado a las mujeres siempre fue que hicieran lo mejor que pudieran por s&iacute; mismas. Creo que viene de la mente de la madre de Chevalier Maramotti, que quer&iacute;a enviar a su hijo a la universidad y crear una escuela de modelismo. Basta con mirar los panfletos que escribi&oacute; para comprender cu&aacute;nto estaba ense&ntilde;ando a las mujeres a vivir de forma m&aacute;s consciente, a superarse. MGPM: &iexcl; S&iacute;, mi bisabuela era una feminista ante litteram ! Tambi&eacute;n agregar&iacute;a que ella nunca quiso un dise&ntilde;ador superestrella, una elecci&oacute;n l&oacute;gica porque mi abuelo no era un gran dise&ntilde;ador. Muchos dise&ntilde;adores importantes han colaborado con la marca, pero la &uacute;nica protagonista real siempre ha sido la mujer que viste Max Mara.
 
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 L'O: &iquest;Qu&eacute; es el lujo de Max Mara? IG: La marca a menudo se describe como un producto de lujo y lo cuestiono, porque para m&iacute; el lujo es algo costoso e innecesario. Max Mara no es barato, pero es una especie de equipo para toda la vida. Viste a aquellos que quieren seguir su propio camino con un armario que les ayuda a llegar a donde quieren ir. Nuestras prendas son prendas que te hacen m&aacute;s fuerte, todo lo contrario al lujo. MGPM : Estamos asociados con el lujo a nivel comercial, pero para nosotros el tema es el valor, no el precio.
 L'O: Imposible celebrar este aniversario sin pensar en el fundador de la marca, del que en realidad sabemos muy poco. &iquest;Tienes alg&uacute;n recuerdo de &eacute;l que te gustar&iacute;a compartir con los lectores? MGPM : Podr&iacute;a hablar durante horas de mi abuelo. Yo estaba muy cerca de &eacute;l y la familia era de un valor extraordinario para &eacute;l. Era un hombre muy abierto, con sus hijos como con sus nietos. Cuando era peque&ntilde;o, mi madre me llevaba al comedor de la empresa, no sin antes pasar por el despacho de mi abuelo. Estaba all&iacute; con su puro y sus cuadros: destilaba una energ&iacute;a, una curiosidad y un amor incre&iacute;bles por la vida que, creo, viv&iacute;a con mucha profundidad. Y entonces &eacute;l era un hombre muy concreto.
 IG : Solo llevaba unos d&iacute;as en el negocio y vi a este se&ntilde;or caminando por los pasillos con una bata blanca, como todos los dem&aacute;s, pero hab&iacute;a algo diferente en &eacute;l. Era realmente carism&aacute;tico. A menudo golpeaba la mesa con el pu&ntilde;o mientras trabajaba y yo, joven como era, casi temblaba, pero siempre vi en sus ojos una luz de gran bondad y generosidad.
 L'O: &iquest;Hay alguna de sus ense&ntilde;anzas que sea especialmente querida para ti?
 MGPM: Me reconozco mucho en su amor a la vida. Mi <span style="background-color: transparent; font-family: inherit; font-size: inherit; font-style: inherit; font-variant-ligatures: inherit; font-variant-caps: inherit; font-weight: inherit; letter-spacing: 0px;">abuelo era realmente &uacute;nico y, sin embargo, lo loco es que, aunque todos lo extra&ntilde;amos todo el tiempo, despu&eacute;s de su muerte, la empresa pudo adoptar la actitud de hacer <span style="background-color: transparent; font-family: inherit; font-size: inherit; font-style: inherit; font-variant-ligatures: inherit; font-variant-caps: inherit; font-weight: inherit; letter-spacing: 0px;">negocios como siempre. <span style="background-color: transparent; font-family: inherit; font-size: inherit; font-style: inherit; font-variant-ligatures: inherit; font-variant-caps: inherit; font-weight: inherit; letter-spacing: 0px;">Creo que ese es su legado m&aacute;s extraordinario.
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 IG: A m&iacute; me ense&ntilde;&oacute; la importancia de la decisi&oacute;n. A menudo dec&iacute;a que si no tomas una decisi&oacute;n, seguramente te equivocar&aacute;s. Es importante estar convencido de sus elecciones.
 L'O: &iquest;Hay una nueva audiencia a la que Max Mara quiera dirigirse?
 MGPM: Para una marca, el riesgo es permanecer fijo en la generaci&oacute;n a la que se dirigi&oacute; en el momento de su nacimiento. Sucede que uno es moderno en un momento determinado, entonces que uno queda preso de esta idea de modernidad. Hasta la revoluci&oacute;n digital, los arquetipos est&eacute;ticos y los arquetipos de valor se mantuvieron bastante similares, pero luego vimos una fuerte discontinuidad en la transici&oacute;n generacional. Las mujeres entre 18 y 25 a&ntilde;os han crecido con herramientas completamente diferentes a las que les precedieron, y en su imaginaci&oacute;n somos importantes, como una imagen ic&oacute;nica. Hoy tenemos que prestar mucha atenci&oacute;n al lenguaje a trav&eacute;s del cual nos comunicamos con ellos.
 IG: En un mundo donde hay tantos productos sin valor, creo que Max Mara es un poco como una roca en el oc&eacute;ano, por eso atrae la curiosidad de los j&oacute;venes.
 L'O: Adem&aacute;s de la calidad de la marca, &iquest;hay lugar para la sorpresa? IG: Ser&iacute;a un error hacer un movimiento solo para sorprender. Todo lo que mostramos se basa en motivaciones genuinas, piensa, por ejemplo, en el desfile Oto&ntilde;o/Invierno 2017-18 en el que Halima Aden us&oacute; un hiyab en nuestra pasarela. No quer&iacute;amos impactar, solo representar el mundo de Max Mara en su multiplicidad.
 MGPM: Provocaci&oacute;n, lo entiendo con algunos de nuestros competidores porque es su estilo, pero no es parte de nosotros. Al contrario, debemos abrir m&aacute;s nuestras puertas y darnos a conocer. Hubo un tiempo en la historia en que elegir la discreci&oacute;n vali&oacute; la pena, pero hoy creo que es importante que el mundo sepa m&aacute;s sobre qui&eacute;nes somos y qu&eacute; hacemos.
 L'O: &iquest;Cu&aacute;l es tu pieza favorita de Max Mara? MGPM: El abrigo Manuela es el que m&aacute;s me parece. Este es uno de nuestros modelos favoritos, quiz&aacute;s el m&aacute;s sencillo y menos celebrado. Me gusta porque es m&iacute;nimo y sustancial. IG: Para m&iacute;, es el que a&uacute;n no ha sido dibujado. Por supuesto, un &eacute;xito como el de Teddy Bear (creado por Griffiths en 2013, nota del editor) no sucede todos los a&ntilde;os, pero trabajo en un tipo de forma que falta en nuestros elementos esenciales.
 L'O: &iquest;Qu&eacute; significa para ti ser parte de la familia Max Mara? MGPM: Es la continuaci&oacute;n de mi vida privada, de hecho no hay distinci&oacute;n entre los dos. En casa siempre habl&aacute;bamos del trabajo de forma transparente, es parte de m&iacute;. IG: Recuerdo a Maria Giulia cuando vino con su madre. Estaba caminando por la oficina, mirando los bocetos, probando los l&aacute;pices. Creci&oacute; con nosotros, siempre supo lo que era un dise&ntilde;ador, c&oacute;mo funcionaba una oficina de estilo. Max Mara es una familia dentro de la empresa, lo que significa relaciones de mucha confianza. Trabajo con gente que conoc&iacute; hace veinte o treinta a&ntilde;os: entre nosotros, podemos ser honestos.
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70 años de Max Mara contados por Maria Giulia Prezioso Maramotti e Ian Griffiths

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