Porque en la guerra como en el amor (propio) todo se vale.&nbsp;

Lenceria o lingerie son ocho letras que conforman un mensaje universal de sensualidad y feminidad. Encaje y seda que se unen en una segunda piel. Para algunas, un alter ego, un escape. Para otras, una de las muchas caras que posee el amor propio. Err&oacute;neamente, no todas las mujeres llegamos a experimentar el poder que un par de ligueros ejercen, especialmente, en nuestra propia seguridad. Hemos aprendido que solo un tipo de cuerpo es merecedor de este privilegio. Peor a&uacute;n, nos han ense&ntilde;ado que es algo que exclusivamente debe utilizarse para ser contemplado por otros.&nbsp;&nbsp;&nbsp;
&laquo;Al fundar una empresa en un pa&iacute;s bastante conservador, mi marca fue la primera en sentir la agresi&oacute;n y el malentendido de la sociedad con respecto a la elecci&oacute;n de modelos (de todas las formas y tama&ntilde;os) y contenidos at&iacute;picos para la industria de la lencer&iacute;a&raquo;, comenta Valeria Zhilyova, dise&ntilde;adora y CEO de la marca que lleva su apellido.

La creativa tiene un sue&ntilde;o que sabe dif&iacute;cil, mas no imposible, y es que la misoginia y el juicio desaparezcan: &laquo;que dejen a la gente libre de su influencia t&oacute;xica&raquo;, comenta. &laquo;Nunca sabemos por lo que pasan los dem&aacute;s y los juzgamos, y a nosotros mismos, con demasiada dureza&raquo;. De hecho, esa es la ra&iacute;z misma de un mal que padecemos incontables filas de mujeres alrededor del mundo: el rechazo a nuestro propio cuerpo. Y con una vena feminista como inspiraci&oacute;n y un recurso que considera puede ser dirigido de la lucha a la creaci&oacute;n, nace, al igual que ella (en el coraz&oacute;n de Ucrania), su marca de lencer&iacute;a.&nbsp;
Bajo un bordado que reza Ed&uacute;cate a ti mismo, la ucraniana esconde un peque&ntilde;o recordatorio de que todo alrededor est&aacute; cambiando y es bueno modificar el rumbo propio para una comprensi&oacute;n m&aacute;s profunda del cuerpo, del mundo interior y una actitud m&aacute;s sensible hacia nosotras mismas: aceptarnos es la clave.&nbsp;
&laquo;La mayor recompensa para m&iacute; es recibir mensajes de las chicas diciendo que la marca les ha ayudado a dejar de odiar sus cuerpos y comenzar a apreciar incluso las cosas m&aacute;s peque&ntilde;as. Se me pone la piel de gallina con solo decirlo en voz alta&raquo;.
&iquest;Pero c&oacute;mo surgi&oacute; Zhilyova?

Primero lleg&oacute; la costura. Valeria nos confiesa, con esa emoci&oacute;n digna de una an&eacute;cdota que encapsula el inicio de un gran amor, que aprendi&oacute; a coser hace tiempo. Siete a&ntilde;os atr&aacute;s se desafi&oacute; a s&iacute; misma (no lo dice, aunque la tenacidad parece ser algo muy marcado en su personalidad) para aprender a bordar lencer&iacute;a.&nbsp;
&laquo;Ese d&iacute;a, hice un conjunto de lencer&iacute;a en una noche, y fue entonces cuando me di cuenta de que eso es algo para m&iacute; y deber&iacute;a seguir haci&eacute;ndolo. Y nunca mir&eacute; hacia atr&aacute;s. Hoy, s&eacute; que la lencer&iacute;a es una forma de autodescubrimiento, la autoexpresi&oacute;n como la lencer&iacute;a tiene que ver con la sexualidad, aceptarse, explorar y aprender cosas nuevas sobre uno mismo&raquo;.&nbsp;

En palabras de Valeria: una forma m&aacute;s de ser honestos con nosotros mismos y dar un paso hacia la aceptaci&oacute;n.
La dise&ntilde;adora percibe una cantidad infinita de energ&iacute;a en la lencer&iacute;a que causa que la marca y ella misma como persona y profesional sigan avanzando. &laquo;Me encanta lo que significa la lencer&iacute;a para cada persona, refleja su personalidad y es la primera prenda que todos se ponen por la ma&ntilde;ana. La lencer&iacute;a es parte de cada persona, crea un cierto sentimiento individualista para todos&raquo;.
A pesar de ello, la lencer&iacute;a tambi&eacute;n viene con un tema delicado: la censura. El equipo de Zhilyova se ha enfrentado en el pasado (e incluso en la actualidad) a situaciones en las que Facebook e Instagram prohib&iacute;an su contenido. Para ellos, la soluci&oacute;n crear campa&ntilde;as estrat&eacute;gicamente utilizando fundas para pezones, aunque, claro, esto no siempre funciona.

Algo que llama mi atenci&oacute;n es lo diferente que es cada colecci&oacute;n. Cada una posee una magia &uacute;nica. Es evidente que existi&oacute; una idea muy espec&iacute;fica y especial detr&aacute;s de su creaci&oacute;n.&nbsp;
&laquo;Mi primera y principal inspiraci&oacute;n son las mujeres, en toda su gloriosa diversidad. Son un motor del desarrollo de la marca y la piedra angular de nuestra filosof&iacute;a. En cuanto a la inspiraci&oacute;n visual y tem&aacute;tica, soy fan&aacute;tica de los juegos, las pel&iacute;culas futuristas, el espacio, la tecnolog&iacute;a y la neurociencia. Todo esto se convierte en una fuente de creaci&oacute;n para m&iacute; y encuentra su lugar en los elementos de las colecciones, las campa&ntilde;as visuales, los nombres de los art&iacute;culos, la m&uacute;sica y la elecci&oacute;n del escenario y mucho m&aacute;s. Creo que la visi&oacute;n y la percepci&oacute;n ampliadas pueden formar nuestra realidad: cuanto m&aacute;s te sumerges en el producto, m&aacute;s calidad puedes producir. Yo misma crec&iacute; en una peque&ntilde;a ciudad industrial y no creo que pueda encontrarme donde estoy ahora. Sin embargo, sent&iacute; que mis intereses como el cine, el anime, los juegos y otros formaban mi c&oacute;digo cultural individualista, y result&oacute; que tuve la suerte de correr el riesgo de transmitirlo a trav&eacute;s de las colecciones y sesiones de fotos de lencer&iacute;a creativa&raquo;.

Al hablar con Valeria me doy cuenta de que yo entro en el grupo de personas que relacionan (o sol&iacute;an relacionar, previo a esta entrevista) la lencer&iacute;a con un atuendo exclusivo para ciertas situaciones. Ahora s&eacute; que hay quienes, como ella, luchan por derribar esta idea. La lencer&iacute;a es para todas y es para usarse de la forma que una quiera: en privado, en compa&ntilde;&iacute;a, como un conjunto del d&iacute;a a d&iacute;a.&nbsp;
&laquo;Todo el mundo conoce ese sentimiento: llevas unos vaqueros sencillos y una sudadera, pero debajo hay un impresionante conjunto de seda. Te hace caminar y sentirte diferente. Y el secreto ni siquiera est&aacute; en la lencer&iacute;a en s&iacute;, sino en permitirte disfrutarla. La filosof&iacute;a en la que dejas lo mejor para esperar cierta ocasi&oacute;n (que puede que nunca llegue) recuerda la tradici&oacute;n de mantener la hermosa cristaler&iacute;a en los gabinetes cerrados, recogiendo el polvo, para que nunca se use y cumpla su prop&oacute;sito&raquo;, agrega. &laquo;Y en cuanto a comprar lencer&iacute;a para que la disfrute otra persona, bueno, yo lo veo de otra manera. Cuando te diviertes, inevitablemente se reflejar&aacute; en los dem&aacute;s. Pero solo en ese orden: primero t&uacute; que otros&raquo;.

Dicen que la pluma no es m&aacute;s diferente que la mano que la utiliza, de igual forma, no podemos hablar de Zhilyova sin hablar de Valeria, y viceversa. La historia que escribe d&iacute;a con d&iacute;a tiene sus or&iacute;genes en el pasado, en las primeras ambiciones, inseguridades y sue&ntilde;os. &laquo;Se siente bastante extra&ntilde;o mirar a trav&eacute;s de los 7 a&ntilde;os de rodajes y entender que esta es una especie de infograf&iacute;a no solo del crecimiento de la marca, sino tambi&eacute;n del m&iacute;o&raquo;.&nbsp;
En el presente, Zhilyova se complace en presentar su &uacute;ltima colecci&oacute;n inspirada en mujeres monta&ntilde;istas as&iacute; como su primera colecci&oacute;n para hombres. Adem&aacute;s, actualmente, la empresa colabora en un proyecto social con Not Skinny Enuf, una organizaci&oacute;n sin fines de lucro que crea conciencia sobre los trastornos alimentarios y las formas de recuperaci&oacute;n, y Gogola Agency para llegar a las personas que sufren de disfunci&oacute;n er&eacute;ctil y pensamientos de autocr&iacute;tica que pueden conducir a la anorexia.&nbsp;

El futuro abriga &uacute;nicamente posibilidades brillantes, Valeria y su equipo se sienten entusiasmados por el potencial de la marca, una que transmite el mensaje de que una mujer puede hacer absolutamente cualquier cosa que desee y lucir como quiera...&nbsp;
Valeria me comparte el deseo de finalizar esta entrevista con un mensaje para las mujeres mexicanas que la leen: &laquo;Date la libertad de elegir. Y luego, el&iacute;gete a ti misma en el primer turno: aceptando y amando todas tus cualidades&raquo;.

Valeria Zhilyova y el arte de diseñar lencería

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