Al frente de Patou desde 2018, Guillaume Henry ha puesto en primer plano una de las Maison francesas más antiguas e históricas, la de Jean Patou, ahora conocida simplemente como 'Patou'. Un lujo discreto, refinado y nada empolvado, capaz de atraer a un target amplio, desde un público joven hasta el más adulto. Sin haber puesto nunca el acento en los accesorios, aquí viene la intuición y el tiempo necesarios para pensar en el primer bolso oficial de la Maison: Le Patou Bag durante la pandemia. La novedad está, además del diseño geométrico de la bandolera de media luna con cierre en forma de P, sobre todo en el material: piel descatalogada.
“Es nuestro primer bolso de cuero, hecho únicamente con cuero sin usar, en una edición limitada y cada bolso estará numerado en el interior. De hecho, para el primer lanzamiento solo está disponible en 8 colores, con un precio competitivo por ser un bolso de lujo en todos los aspectos”. El director creativo de Patou Guillaume Henry explica, revelando también cómo, nuevamente durante el Covid19, se detuvo a pensar en la increíble sobreproducción del sistema de modos. Así, además de introducir tejidos reciclados y reciclables, cartón orgánico certificado GOTS, apuesta por reducir al mínimo los residuos y crear envases eco-friendly. El eslogan en efecto podría ser este “de la fábrica al atelier a nuestras casas” continúa explicando Henry “la pandemia me hizo reflexionar sobre la cantidad de ropa y accesorios producidos, y me dije: ' Necesitamos esta gran cantidad de ¿ropa? ¿Podemos acaso crear de una mejor manera?'”.
El desafío es no perder el objetivo del estilo, mantenerse fiel a la marca y usar materiales de desecho que a Henry le gusta definir como "dormidos" que duermen esperando a que los recuerden para usarlos, en lugar de usar el término "muerto", o muerto, cuando es posible devolverle una segunda vida. “No soy diseñadora de bolsos, pero actué según mi intuición. El bolso de toda mujer es un compañero de aventuras, de la vida cotidiana a los viajes, del día a la noche, por lo que el único modelo que satisface a todos es la practicidad de la bandolera. Diariamente sí pero también ideal para salidas al correo e incluso para veladas más formales. Mi mujer, como pueden ver en el campo, sonríe y se divierte, vive su vida con entusiasmo, va a yoga, sale con sus amigas, va a la oficina y Le Patou Bag siempre está con ella”.
La marca parisina ahora es propiedad de LVMH, que la adquirió en 2018. El nombramiento de Henry confirmó su capacidad para saber reimaginar y revolucionar sabiamente marcas históricas dándoles caminos y actitud contemporáneos, sin distorsionar su esencia y tradición. Anteriormente fue el responsable del relanzamiento de Carven en 2009, otra Maison parisina, que en sus hábiles manos se había convertido en la marca más querida del momento.
