Fundada en prendas mínimas y siluetas simples, Helmut Lang logró redefinir lentamente la moda. Su marca se hizo realidad en los años 90, antes de la introducción del ciclo de noticias de 24 horas para registrar cada momento. Sin embargo, vale la pena recordar su historia, llena de looks discretos y sexys que cambiaron la trayectoria de la industria de la moda.
En honor al cumpleaños número 66 de Lang, aquí hay una mirada más cercana al éxito del diseñador.
La marca austriaca, establecida en Viena por el propio Lang, se presentó por primera vez en París en 1986 en el Museo Pompidou, aunque no fue incluida en el calendario de la Semana de la Moda de París. Al año siguiente, en 1987, mostró por primera vez su colección masculina en París durante los tradicionales desfiles de PFW.
Poco después de mudarse a su estudio en el centro de Manhattan en 1997, Lang accedió a preparar su colección para presentarla antes de lo habitual en Nueva York. La secuencia de la semana de la moda fue Milán-Londres-París-Nueva York, pero después de su decisión, otros diseñadores, incluido Clavin Klein, siguieron su ejemplo. Pronto, el calendario cambió para que Nueva York fuera primero.
Melanie Ward y Helmut Lang desarrollaron una estrecha relación en los años 90. Invitó al famoso estilista, que descubrió a Kate Moss, a su primer desfile en París. Además de diseñar muchas de sus sesiones, más tarde apareció en sus campañas, como Primavera/Verano 2002.
Helmut Lang inició la ola de ventas en línea en 1998 cuando transmitió toda su colección en línea. Esto lanzó helmutlang.com.
En 1999, el diseñador vendió el 51 por ciento de la empresa a Prada Group. La empresa manejó todas las finanzas mientras que Lang todavía estaba a cargo de la dirección creativa de la marca.
El diseñador austriaco era conocido por tener una "familia" de modelos que usaría una y otra vez en sus campañas. El grupo incluía a Cecilia Chancellor, Kate Moss, Stella Tennant, Amber Valletta, Christy Turlington, Naomi Campbell, Kristen Owen y Linda Evangelista. Lang prefirió al estilista Guido Paulau y a la fotógrafa Elfie Semotan, quienes se convirtieron en asiduos de sus sesiones y espectáculos.
Sin dirigirse a sus miles de fans y seguidores, Helmut dejó la marca en 2004. Ahora reside en Long Island, Nueva York, mientras que su legado perdura a través de la marca.
