¿Y si en sus manos estuviera el futuro del imperio familiar, cuarenta años después de su lanzamiento? Nikolai Marciano, de 27 años, parece en todo caso hoy el interlocutor privilegiado de la próxima generación Guess, a la que ha ido conociendo en los últimos años. Porque si el hijo del fundador Paul Marciano se inició en Italia en el departamento de desarrollo de productos denim en Florencia, fue en Shanghái donde se dio a la ardua tarea de instalar la marca Yankee dentro de la naciente cultura juvenil china.
Desde su regreso a Los Ángeles en 2016, y su nombramiento como Director de Marketing y Alianzas, es a él a quien le debemos la sinergia creativa de las distintas líneas del grupo, desde GUESS Originals hasta GUESS Vintage, pasando por GUESS USA, su californiana división, que relanzará para la temporada otoño-invierno 2022. Con gran influencia de la estética del oeste americano, esta colección nació de piezas de archivo del taller Guess que datan de los años 80 a 90, únicas y nunca producidas. “Inspirada en la iconografía estadounidense de la campaña inicial, la colección se compone de piezas encontradas en tiendas artesanales al borde de la carretera en Estados Unidos. Cueros desgastados, jeans desteñidos, pieles desteñidas por el sol y herrajes de pintura agrietados”, dice Nicolai. Todo documentado por el fotógrafo Eli Russell Linnetz, una figura local contemporánea en todo Hollywood. Todo apunta a que también se perpetuará el mito visual que ha contribuido en gran medida a la imagen de la marca.
