Cuando se trata de parejas famosas de poder, pocas son tan icónicas o duraderas como los Carter, más conocidos por sus respectivos monónimos Beyoncé y Jay-Z. Así que no es de extrañar que Tiffany & Co. hayan elegido al dúo para 'About Love', una de sus campañas más importantes hasta el momento, y la primera campaña comercial en la que los músicos han aparecido como pareja.
Ese no es el único primero que marca la colaboración. En las imágenes iniciales de la campaña, se muestra a Beyoncé vistiendo el icónico Tiffany Diamond, con 128,54 quilates, la primera vez que se ha usado la piedra preciosa en una campaña. También aparece el legendario broche Bird on a Rock, ahora reconstruido como un par de gemelos únicos para Jay-Z.
Pero 'About Love' es más que una celebración sensiblera de la emoción. La campaña también explora la conexión y la vulnerabilidad, cualidades que la marca dice que encarnan los Carter.
"En Tiffany representamos muchas cosas, nos encanta estar a la vanguardia", dijo Alexandre Arnault, vicepresidente ejecutivo de producto y comunicación de Tiffany. "Y [los Carter] encarnan el amor moderno, en mi opinión".
En cuanto a lo que significaba 'amor moderno', Arnault lo aludió en una entrevista separada, mencionando los conocidos "altibajos" de Beyoncé y Jay-Z, las dos décadas que la pareja ha permanecido casada a pesar de todo, y su prolífico carreras como individuos.
La próxima película de campaña fue filmada por el director ghanian-holandés Emmanuel Adjei, quien también trabajó con Beyoncé en Black Is King, la película musical de 2020 de la cantante, con algunas contribuciones del propio Jay-Z: en un momento, Beyoncé le da una serenata a su esposo con una portada. de Moon River, y Jay-Z lo graba todo con una cámara Super 8.
Una obra de arte del nacido en Brooklyn Jean-Michel Basquiat —un artista ampliamente considerado como uno de los más influyentes del siglo XX— también aparece en la película, un signo de la larga tradición de Tiffany de trabajar con creativos de Nueva York. Equals Pi fue creado por el artista en 1982 y se ha mantenido en una colección privada hasta ahora.
Como parte de la asociación de Tiffany con Beyoncé y Jay-Z, la casa también ha prometido US $ 2 millones para becas y programas de pasantías para colegios y universidades históricamente negros en los Estados Unidos.
