De la misma manera que tiendas como Yusty o Ekseption son tiendas multimarca, podríamos decir que la app para hombres gays y bisexuales Grindr es una plataforma virtual multifuncional. ¿Por qué decimos esto? Que una aplicación te sirva para conocer a gente, recibir información sobre sexo y de qué manera practicarlo sin riesgo, ayudar a la comunidad refugiada gay siria y, además, para vender entradas de los conciertos de Madonna o Nicki Minaj poco tiene de único uso. Si el pasado enero, Grindr se unía a J.W. Anderson para promocionar en streaming su desfile O/I 2016, ahora se alía con el estudio de diseño de impresión Print All Over Me (que a su vez ha colaborado con la Fundación Tom of Finland) para crear su The Varsity Collection. Nada más y nada menos que una colección de 29 piezas inspiradas en la cultura pop gay y el espíritu clásico griego. Una línea que no ha sido creada para llenar aún más las arcas de la compañía americana sino como manera de ayudar económicamente a los atletas LGTB. Y es que todo el dinero que generé sus ventas irá a parar a la organización Athlete Ally que pone todo su empeño en luchar contra la homofobia y la transfobia en el deporte. Buena manera de hacer de lo que hubiera sido una app de encuentros esporádicos, toda una declaración de intenciones solidaria.
