La pandemia mundial ha provocado grandes desafíos para la industria cosmética, desde el cierre de tiendas físicas y salones de belleza hasta el cambio en la decisión de compra y hábitos del consumidor. Esto se ha traducido en una reinvención forzosa por parte de las empresas con el fin de adaptar sus modelos de negocio para sobrevivir en el futuro. «La innovación, la tecnología, lo natural y el pensamiento lateral son la base de esta nueva realidad. La industria cosmética tiene que adaptase a un cambio de filosofía»
Tal como menciona un análisis publicado en The Economist, «la innovación, la tecnología, lo natural y el pensamiento lateral son la base de la nueva realidad. Seguir haciendo lo mismo sin replantearse un cambio en 2021 es ir directo al desfiladero». La industria cosmética no ha sido la excepción, ya que según expertos en belleza este año será diferente a cualquier otro. Aquí enlistamos algunas de las predicciones que, según consultores y prensa especializada, se convertirán en las mayores tendencias del año en curso.
Cuidado de la piel para sentirse seguro
Según la empresa de investigación de mercados Euromonitor International, el movimiento de «limpio» a «consciente» se reforzará, ya que los consumidores entienden que lo natural no necesariamente se traduce como mejor, por lo que en lugar de descartar ingredientes optarán por un enfoque más considerado y personalizado para tratar los problemas de la piel. Los consumidores buscarán marcas o productos con una fuerte alineación con la salud, la seguridad, la inmunidad y una asociación con el bienestar general.
Higiene elevada
El lujo no siempre nace de la necesidad, pero en esta ocasión, debido a la pandemia, varias marcas de nicho han creado jabones y desinfectantes para manos, tales como Byredo y Diptyque, quienes mejorarán los aromas, el empaque y, lo más importante, la fórmula. Tal como menciona Joshua Ross, un reconocido esteticista, «2020 fue el año de los jabones y desinfectantes de manos agresivos, esto cambiará en 2021 a medida que la industria equilibre la eficacia con la sensorialidad, que es menos irritante para el microbioma».
Modelo con propósito
La transición de un negocio sustentable a uno con propósito será un cambio a largo plazo. Según Euromonitor International, poner a los usuarios por encima de las ganancias ocupará un lugar mayor entre las expectativas de los consumidores para la industria de la belleza. Por otro lado, se espera que las marcas muestren una mayor transparencia en toda su cadena de suministro, ya que los consumidores priorizarán credenciales como seguridad, transparencia y abastecimiento ético.
Desarrollo capilar
Al fin, el cuidado del cuero cabelludo toma la importancia que merece. Algunas nuevas tendencias incluyen el plasma rico en plaquetas que mejoran la caída del pelo, el botox en el cuero cabelludo para evitar el sudor de la piel en la zona, así como un enfoque de adentro hacia afuera con suplementos para mejorar la salud del cabello. Además, varias marcas empiezan a desarrollar productos con agentes desinfectantes antibacterianos que al mismo tiempo que cuidan e hidratan esta zona, eliminan gérmenes y suciedad.
Salud mental
Según el reporte de The Economist, la salud mental se vuelve un tema recurrente y grandes plataformas ayudarán a la gente a sobrellevar situaciones de agresividad, soledad y angustia que han vivido al estar aisladas. Los usuarios estarán aún más interesados en buscar ayuda a través de aplicaciones y empresas enfocadas en beneficiar la salud mental.
